Маркетинг 99 уровня: 5 взрывных кейсов от digital-агентств со всего мира

Крупные организации тратят миллионы рублей и миллионы долларов на различные рекламные кампании, разработку уникальных сайтов и приложений, делают ребрендинг, проводят социальные перформансы и множество других вещей, благодаря которым становятся узнаваемыми. О них говорят, их обсуждают, а их прибыль растет.

Короче, маркетинг, а в особенности маркетинг грамотный, — нереально важная и в той же мере сложная штука. Но он работает — вот что самое главное. Сегодня покажем тебе самые примечательные и успешные кейсы от digital-агентств со всего мира. Кстати, самые крутые награды в этом году собрали кейсы, которые ставят женщину как минимум на одну ступеньку с мужчиной, уравнивают оба пола. Нормальный мужчина в жизни и в бизнесе уважает женщин, не стремится ставить их на «их место». Поэтому агенства и бренды больше не боятся затрагивать то, что раньше было табу.

1. Gillete — «We believe»

Это рекламное видео задело многих, причём не только мужчин, но и женщин. Одна сторона выразила свой протест идее Gillete, другие — и среди них много феминисток — поддержали компанию, а третьи рекомендовали бренду продавать станки и не учить их жить своими псевдоценностями. А ведь компания лишь выразила свой взгляд. По их мнению, стандарты маскулинности не меняются, но эпоха сейчас совсем другая. Поэтому пора отринуть харассмент, мордобой и хамство — то, с чем всё это время ассоциировались мужчины, — и овладеть новыми мужскими качествами: обходительностью, и смелостью, и миролюбием.

Уверены: либо у тебя уже подгорает, либо ты поддерживаешь это решение. И это ещё раз доказывает, что маркетологи в Gillete — профи: привлекли внимание к продукту, замаскировав всё под благотворительную социальную рекламную кампанию. Мы в BroDude предполагаем, что именно такая задача стояла перед ними, а не «изменение стандартов маскулинности».

2. Johnson & Johnson — «Голос «Доктор Мом»

Серия роликов, созданных агентством «СКОТЧ» совместно с победителями шоу «Голос Дети», принесла компании Johnson & Johnson ощутимый профит. Для продвижения лекарства в 2017 году была создана единая креативная платформа, состоящая из песенного конкурса, видео с советами для участников от победительницы первого сезона «Голос Дети» и серии видеозаставок. Благодаря этой кампании простые девчонки из разных городов России смогли попасть на федеральный телеканал на одно из самых популярных шоу. А победительница конкурса снялась в ролике для трансляции в финале шоу и стала звездой. Кстати, этот ход позволил компании занять в 2017 году второе место по доходам в сфере лекарств, хотя годом ранее она находилась на третьем. Кроме того, организация стала лидером на рынке по показателю Brand Power, который измеряет лояльность к бренду.

3. Libresse — «Blood normal»

Два десятка лет компании, производящие женские гигиенические прокладки, использовали в рекламе синюю жидкость, которая имитировала менструальную кровь. Libresse решила, что время для того, чтобы показать реалии, с которыми сталкиваются все женщины, пришло. В ролике не только использована настоящая менструальная кровь. Там в очень понятной форме показано, как болезненно переживают женщины критические дни. Шутки о ПМС перестали быть актуальными.

4. Johnson & Johnson — #becoolgirl

Кейс создавался для того, чтобы научить девушек-подростков принимать себя, свою женскую суть и физиологию как норму, а не проблему. Был выбран амбассадор, популярный у целевой аудитории, — Катя Клэп. Так, девушек обучали правилам личной гигиены, попутно продвигая гигиенические продукты Johnson & Johnson.

5. Libresse — «Viva la vulva»

Мы почти видим, как ты улыбаешься. Да, ролик на YouTube о вагинах, которые поют. Мы смотрели его много раз. И это снято и срежиссировано прекрасно. Несмотря на комичность, видео разлетелось и стало популярным уже за первые два часа. Естественно, такой ролик повысил лояльность клиентов, увеличил продажи. И да, это смело.